2024-05-21
品牌經(jīng)營是什么？品牌經(jīng)營于市場拓展的作用是什么？為什么要把品牌經(jīng)營提升至集團(tuán)戰(zhàn)略高度？如何開展好品牌經(jīng)營工作？
帶著這些問題，5月16日，一場以“品牌經(jīng)營揚新帆、賦能市場強(qiáng)拓展”為主題的品牌經(jīng)營大討論、大宣貫、集思與聚智會在多功能廳召開。集團(tuán)公司經(jīng)營班子成員、管理干部及品牌通訊員共41名員工參加了會議，品牌經(jīng)營小組組長王凱主持會議。
為總結(jié)一季度各部門品牌經(jīng)營成果，品牌經(jīng)營小組辦公室主任張麗芳通報了品牌經(jīng)營目標(biāo)與實際成果，指出了品牌經(jīng)營工作中亟待改善的問題點。
品牌經(jīng)營小組組長王凱從公司品牌經(jīng)營的實際出發(fā)，就品牌經(jīng)營重要性、工作中存在的問題點、品牌經(jīng)營的方法及2024年品牌經(jīng)營方案為與會人員進(jìn)行了分享與宣貫。
王凱從通訊員隊伍組建及激勵辦法、各事業(yè)部品牌經(jīng)營工作清單、品牌經(jīng)營積分制管理三個方面對2024年品牌經(jīng)營工作要點、預(yù)期達(dá)到的效果進(jìn)行了宣貫，提出了品牌經(jīng)營工作為市場拓展賦能的方法與作用。希望通過全員參與，借助公司新媒體運營的“七星矩陣”鏈，多通路、多渠道、多形式開展品牌經(jīng)營工作，提升“新西亞”鋁單板及“依萊卡”全鋁家居兩大品牌曝光量、粉絲量，提高流量轉(zhuǎn)化率，為市場拓展開辟線上渠道，實現(xiàn)品牌經(jīng)營成果與營銷業(yè)績提升的雙向奔赴。
就如何發(fā)揮好通訊員作用，講述新西亞故事、傳遞新西亞心聲，公司特邀江津區(qū)決策咨詢委員會委員，原江津報社副社長(副總編)、江津市府辦副主任、江津市政協(xié)秘書長古炳勛、德感商會黨建指導(dǎo)員張貞祥及全體秘書處成員、集團(tuán)公司原辦公室主任謝亞西走進(jìn)會議現(xiàn)場，就通訊文稿撰寫方法、表現(xiàn)形式為全體通訊員上了一堂生動有益的教學(xué)課。
古老師從戰(zhàn)略高度就如何做好品牌經(jīng)營工作給出三點建議，一是要做到知行合一重在知，要積極主動參與其中，提升撰稿的積極性；二是遠(yuǎn)近結(jié)合重在近，要制定長遠(yuǎn)計劃，抓近期工作重點；三是要虛實結(jié)合重在實，要不斷營造品牌經(jīng)營濃郁的氛圍，抓實機(jī)構(gòu)建立、獎懲政策到位等相關(guān)工作；四是要內(nèi)外結(jié)合重在內(nèi)，要用內(nèi)部心聲唱響新西亞高質(zhì)量發(fā)展的主旋律，樹立新西亞鋁業(yè)集團(tuán)對外光輝形象。
謝老師就如何做好通訊員談了自己的感受，勉勵大家要肩負(fù)起品牌宣傳的崇高使命，用手中的筆去抒寫、去奮斗、去創(chuàng)造、去傳播，通過熾熱的情，滾燙的心，讓“新西亞”品牌經(jīng)營綻放出更加絢麗多彩的花朵！
德感商會黨建指導(dǎo)員張貞祥勉勵新西亞品牌經(jīng)營小組成員要牢記肩上責(zé)任，把品牌經(jīng)營融入各項工作當(dāng)中去，讓品牌經(jīng)營在各自崗位上綻放出絢麗多姿的青春模樣。
三位老師思路清晰、層次分明、邏輯通透、高度深遠(yuǎn)，從資深視角出發(fā)，提出品牌經(jīng)營的重要性，提升了與會人員的認(rèn)知，為集團(tuán)公司品牌經(jīng)營從稚嫩走向成熟，從淺層走向厚重、從理論邁向?qū)嵺`給出了許多金點子，大家受益匪淺，感觸良多，堅定了為集團(tuán)公司品牌經(jīng)營輸出智慧與力量的信心與決心。
作為新西亞鋁業(yè)集團(tuán)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的締造者與踐行者，集團(tuán)公司董事長兼總經(jīng)理劉斌從戰(zhàn)略高度擘畫出“西亞牌”鋁單板與“依萊卡”全鋁家居品牌經(jīng)營的宏偉藍(lán)圖，充分體現(xiàn)了劉斌董事長對品牌經(jīng)營工作的高度重視。
針對本次品牌經(jīng)營工作推進(jìn)會，劉斌董事長對品牌經(jīng)營方案的高度、嚴(yán)謹(jǐn)度、細(xì)致度給予高度評價，就如何干好品牌經(jīng)營工作，賦能市場拓展工作提出以下要求：
劉總指出：舉全公司之力開展品牌經(jīng)營工作是生產(chǎn)經(jīng)營工作的需要，是市場拓展的需要，特色亮點打造的需要及資源鏈接的需要。要借助各方力量，明確品牌經(jīng)營重心與內(nèi)容，發(fā)揮好品牌小組功能，積極擁抱新媒體，不斷創(chuàng)新形式和內(nèi)容，堅持請進(jìn)來、走出去原則，在干中學(xué)，在學(xué)中干，不斷提高品牌經(jīng)營能力與水平。
在談到品牌經(jīng)營工作目標(biāo)時，劉總指出：品牌經(jīng)營工作一定要有經(jīng)濟(jì)價值、社會價值與品牌價值，要為集團(tuán)公司“創(chuàng)行業(yè)標(biāo)桿 鑄民族品牌”的愿景做好鼓與呼工作，要利用品牌經(jīng)營渠道講好新西亞故事、傳承新西亞精神、弘揚新西亞文化。把品牌經(jīng)營的目標(biāo)制定好，發(fā)展好，落實好。
針對品牌經(jīng)營工作重點，劉總從六個方面提出要求：一是要發(fā)揮好一群人的力量，群策群力開展好相關(guān)工作；二是要系統(tǒng)謀劃、分步實施，追求成果與價值彰顯；三是要有持之以恒的精神與狀態(tài)開展好品牌經(jīng)營工作；四是要通過自身努力實踐，發(fā)揮好筆桿子作用提升文稿撰寫與創(chuàng)新能力；五是要借助社會各方資源與渠道，在不同平臺發(fā)聲；六是要以成果為導(dǎo)向，強(qiáng)化效能監(jiān)察，真正實現(xiàn)品牌經(jīng)營的價值與作用。
為檢驗本次會議效果與質(zhì)量，劉總要求參會人員積極思考品牌經(jīng)營工作推進(jìn)措施，顯現(xiàn)出各自的能力與水平，奮力譜寫品牌經(jīng)營工作高質(zhì)量發(fā)展新篇章！
劉總的發(fā)言總攬全局、高屋建瓴，在與會人員內(nèi)心激蕩出道道波瀾，觸達(dá)了與會人員的靈魂深處。大家紛紛表示將在以劉斌為董事長的管理團(tuán)隊的睿智領(lǐng)導(dǎo)下，積極投身于品牌經(jīng)營建設(shè)的各項工作中去，以經(jīng)營績效為核心，強(qiáng)化品牌經(jīng)營新質(zhì)生產(chǎn)力打造，為實現(xiàn)集團(tuán)公司高質(zhì)量發(fā)展的下一個十年賦能增效，貢獻(xiàn)力量！
